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80后成出境游主力 休闲旅游挤占购物游份额

2015-04-08 11:40:36
来源:新华网
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境内外消费价差的不断扩大,成为了刺激大部分消费者选择境外消费的主要原因,这一现象在旅游这一消费行为上同样适用。

人民币对外的不断升值,加之国内物价水平的不断高企,国内游的消费价格直追出境游。记者从同程旅游了解到,国内长线游与出境短线游价格相当,而算上门票、餐饮等消费,用国内游的钱出境玩一趟,成为越来越多国内年轻人的选择。

80后成长为出境游主力

据国家旅游局统计数据,2014年我国出境旅游首次突破了1亿人次大关,达到1.09亿人次,相较于2013年的9819万人次,增长了11%。预计2015年,我国出境游人次将达到1.2亿,较2014年增长10%。

旅游需求的持续增长,受益于国人旅游观念的改变。旅游已经从少数人的奢侈品,发展成为了大众化、经常性消费的生活方式。

而伴随旅游服务进入数字网络时代,旅游方式更趋多样化,境外旅游条件的不断放宽,使得我国出境游客人群的年龄层也愈加年轻化。世界旅游城市联合会2014北京香山旅游峰会发布了《中国公民出境(城市)旅游消费市场调查报告》(以下简称《报告》)中指出,80后人群已经成为了出境游客的主体,他们在中国出境游客中所占的比例高达56.2%,“70后”和“60后”所占比例分别为26.4%和11.3%。

由于中国公民出境游的主体人群大多比较年轻,工作年限不长,因此他们每年所获得的假期一般在10天之内,同时,国内游费用已经和出境游价格相当,所以这些年轻人多会选择中短途出境旅游。

休闲旅游挤占购物游份额

对于中国的一些年轻人而言,假期是为了更好的放松身心,休闲享受,而不再只是花钱。这个群体的消费观已不同于以往我们印象中的“血拼族”。

《报告》显示,目前,观光旅游仍然是中国游客出境旅游的首要目的,其次为休闲度假,以购物为主要目的的游客比例呈持续下降趋势。在吸引中国游客出境旅游的各大因素中,“美丽的风景”这一因素仍然排在首位,其次为各城市独特的文化,购物逐步变成了一个附加目的。

记者从同程旅游了解到,目前其在线上推出的出境游产品中,海岛、蜜月等主题出境游销售量远高于购物主题游。同时,出境短线游产品的价格也已与国内长线游相当,以5日游产品为例,杭州出发清迈自由行为2799元,与杭州出发三亚产品的平均价格基本持平。

80后群体已然将休闲、探奇作为出境游的主要目的。在2015年全国旅游工作会议中,国家旅游局局长李金早表示,“吃、住、行、游、购、娱”的传统观念已随着人们旅游动机和要素的增多而拓展,如今,“商、养、学、闲、情、奇”已成为新的需求。

这当中,“闲”便是核心。“闲”指休闲度假,包括乡村休闲、都市休闲、度假等各类休闲旅游新产品,是未来旅游发展的方向和主体,在线旅游的蓬勃发展,则提供了更多可能。

出境游观念的改变,是旅游业蓬勃发展的大趋势,2014年提出“休闲旅游第一名”战略目标的同程旅游,敏感地抓住了机遇,抢占市场高地。同程旅游CEO吴志祥表示,未来同程旅游将致力于为游客提供一站式休闲旅游服务,解决游客从日常出游到周末出游到长假出游的痛点,让更多人享受旅游的乐趣。

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